Tvrdá rána pro Temu: Americká cla ho připravila o víc než polovinu zákazníků
Populární čínský e-shop Temu čelí v USA masivnímu odlivu zákazníků. V květnu ztratil 58 % svých denních uživatelů, uvedla v pondělí agentura Reuters s odkazem na data společnosti Sensor Tower. Důvodem jsou nová americká cla na čínské zboží.
Prezident Donald Trump od 2. května zrušil výjimku „de minimis“, díky které bylo možné do USA dovážet balíčky z Číny v hodnotě do 800 dolarů bez placení cla. Na těchto zásilkách byl obchodní model Temu postavený – nízké ceny díky levnému přímému dovozu přímo od čínských výrobců.
Temu reagovalo zdražením i omezením reklamy
Po zavedení cel Temu změnilo svůj dodavatelský řetězec. Začalo zboží dovážet hromadně do amerických skladů. Už přes třetinu zboží Temu nyní dodává přímo ze skladů v USA. Firma sama oznámila, že se kvůli změnám očekává růst cen produktů.
Podle Bain & Company se po zavedení cel výrazně zpomalilo tempo růstu tržeb i příliv nových zákazníků Temu. Firma navíc už v dubnu dramaticky snížila své výdaje na reklamu v USA, což vedlo k poklesu placeného vyhledávacího provozu o 80 %.
Propad zisku mateřské firmy PDD Holdings
Situaci pocítila i mateřská společnost Temu, PDD Holdings. Ve zprávě o hospodaření z 27. května oznámila, že za první čtvrtletí jí meziročně klesl zisk o 38 %. Předseda představenstva Lei Chen potvrdil, že nová cla způsobila značný tlak na obchodníky, kteří nemají schopnost se rychle přizpůsobit.
Temu se teď obrací k americkým dodavatelům
V reakci na nové komplikace se Temu začalo intenzivněji orientovat na americké dodavatele. Podle mluvčího společnosti Temu nyní firma aktivně vyzývá místní obchodníky, aby se k platformě připojili.
„Tento krok má pomoci místním obchodníkům oslovit více zákazníků a rozvíjet jejich podnikání,“ uvedl mluvčí. Změna je součástí průběžných úprav, kterými Temu reaguje na novou situaci.
Shein na rozdíl od Temu odolává lépe
Podobně jako Temu se s novými cly vyrovnává také další známá čínská platforma Shein. Ta rovněž oznámila zdražení svých produktů, aby kompenzovala vyšší náklady. Na rozdíl od Temu ale Shein nemusí být dopady cel zasažen tak silně.
Martin Balaam ze společnosti Pimberly uvedl, že „omezenější kategorie produktů Sheinu a možná i lepší systémy produktových dat mu umožní pokračovat v dodávkách do USA.“
Temu naproti tomu čelí větším výzvám a podle Balaama bude mít problém se zásobami: „Společnost Temu bude pravděpodobně čelit tlaku na marže, protože dodavatelé se budou snažit zbavit nadbytečných zásob mimo USA.“
Zdroje info: https://www.pymnts.com/news/ecommerce/2025/report-temu-loses-58-of-us-daily-users-due-to-tariffs/, https://www.supplychaindive.com/news/temu-walks-back-price-increases/747126/
Náhledové foto: Pixabay
