TikTok čelí obvinění z porušení digitální legislativy EU: Hrozí mu vysoká pokuta za netransparentní reklamy

Evropská komise tvrdí, že TikTok nedodržuje zákon o digitálních službách. Reklamní databáze platformy podle Bruselu nesplňuje základní požadavky. To však může čínskou firmu přijít pěkně draho.

Brusel si hlídá Tiktok

Evropská komise ve čtvrtek zveřejnila předběžné výsledky svého vyšetřování, které vede proti TikToku podle zákona o digitálních službách (DSA). Týká se především reklamní knihovny. Jde tedy o prostor, kde mají být veřejně dostupné informace o všech placených reklamách na platformě.

Podle EU TikTok neposkytuje klíčové informace o obsahu reklam, jejich zadavatelích ani cílení. Komise tvrdí, že databáze není ani plně prohledávatelná, což odporuje základnímu principu transparentnosti.

Hrozí pokuta v řádu miliard

Pokud se závěry šetření potvrdí, TikToku může hrozit pokuta až do výše 6 % celosvětového ročního obratu. Vzhledem k rozsahu firmy by šlo o miliardy eur. TikTok nyní dostal možnost se vyjádřit, prostudovat dokumenty a předložit obranu.

Šéfka digitální sekce EU Henna Virkkunenová uvedla, že „TikTok neumožňuje plnou kontrolu nad reklamními systémy a cílením, což podkopává důvěru a bezpečnost digitálního prostředí.“

Zákon DSA

Zákon o digitálních službách vstoupil v platnost koncem roku 2023 pro největší platformy a od února 2024 i pro zbytek digitálního trhu. TikTok se tak stal jednou z prvních firem, které čelí formálnímu obvinění z jeho porušení.

DSA zavádí přísná pravidla pro boj s dezinformacemi, škodlivým obsahem a zneužíváním reklamy. Technologické firmy musí zajišťovat ochranu uživatelů, zejména dětí, a zároveň umožnit vědeckým pracovníkům a veřejnosti dohlížet na reklamní a algoritmické systémy.

TikTok ve střetu se zákonem opakovaně

Reklamní databáze ale není jediný problém. TikTok čelí také vyšetřování kvůli tzv. algoritmu „králičí nora“, který uživatelům doporučuje stále podobnější obsah. Ten je však často problematický nebo škodlivý.

EU také řeší podezření, že TikTok nedostatečně chrání nezletilé, má slabé mechanismy ověření věku a neplní požadavky na přístup k datům pro výzkumné účely.

V prosinci Komise TikTok vyšetřovala i kvůli možnému ovlivnění rumunských voleb. Šlo o hybridní hrozby a nedostatečnou reakci na dezinformace. Podobné kauzy se objevily i kolem spin-off aplikace TikTok Lite, která byla kvůli obavám z návykovosti stažena z francouzského a španělského trhu.

TikTok reaguje, ale nestačí to

Společnost TikTok tvrdí, že pracuje na zlepšení. Zavedla některé změny, stáhla problematické funkce a deklarovala zodpovědnost vůči uživatelům. Zatím to ale nestačí.

EU zdůrazňuje, že reklamní knihovna není detailní a že uživatelé, výzkumníci ani občanská společnost nemají přístup k základním datům o reklamním ekosystému. A to je vážný problém v době, kdy se blíží klíčové evropské volby.

Zdroje info: https://www.euronews.com/next/2025/05/15/tiktoks-ad-database-breaches-eu-platform-rules-says-commission, https://www.yahoo.com/news/eu-accuses-tiktok-violating-digital-102029558.html

Náhledové foto: Pixabay