Tatra chrání svoji značku a pouští se do intenzivnějšího boje s padělky

Značka Tatra je dnes prosperující a úspěšnou firmou. Po období nejistoty je to jistě velká úleva. Současně se díky tomu dostává do firemní strategie i snaha o intenzivnější ochranu duševního vlastnictví firmy. Tatra si svoji značku zkrátka mnohem lépe hlídá. Není bez zajímavosti, že z aktivního přístupu Tatry těží třeba výrobci hraček.

Tatra nejsou jen auta

Nákladní a terénní auta značka Tatra mají po celém světě mnoho příznivců. Je to díky dlouhé tradici, špičkové kvalitě, ale třeba i výborné reprezentaci na známé Rallye Dakar. Není proto divu, že jsou na trhu velice oblíbené i modely aut, oblečení s logem firmy apod. Každé použití loga se ale musí řídit pravidly a zákony, což se v mnoha případech neděje. Samostatnou kapitolou jsou potom padělky náhradních dílů, které se „tváří jako originály“. Duševní vlastnictví zahrnuje nejen logo Tatry, ale také patenty či užitné a průmyslové vzory.

Vedení společnosti odhaduje, že finanční ztráty z neoprávněného používání loga dosahují výše několika desítek milionů korun ročně. Ve firmě proto vznikla pozice manažerky duševního vlastnictví, která se případům porušování zákonů věnuje systematicky. Právě systematičnost firmě v této oblasti v minulosti chyběla

Viditelné logo je žádoucí, avšak pouze za dodržení podmínek

Tatra si uvědomuje, že správné používání loga a dalších prvků pod duševní ochranou má pro společnost velký pozitivní přínos. Ten se propisuje i do finančních výsledků firmy a posilování jejího postavení na trhu.

Velmi zajímavý je efekt, který má systematický přístup Tatry na výrobce hraček jako jsou Dino Toys nebo Kaden. Ti mají ve svém portfoliu právě modely vozů Tatra, a i pro jejich výrobu musí samozřejmě mít licenci přímo od Tatry. Mnozí, především asijští výrobci ale tuto licenci nemají a firmu poškozují. Aktivita Tatry proto pomáhá i těmto výrobcům hraček, neboť jim eliminuje nekalou konkurenci. Dino Toys dokonce uvádí, že od začátku přísnějšího a systematického přístupu Tatry pozoruje nárůst prodejů svých hraček.

Boj Tatry za její práva tak má i zajímavý vedlejší efekt.

Zdroje informací: https://www.e15.cz/byznys/prumysl-a-energetika/tatra-bojuje-s-piratskymi-padelky-hlavne-z-asie-pomaha-i-ceskym-vyrobcum-modelu-a-hracek-1423273

Náhledové foto: Pixabay