Online marketing 2025: 7 věcí, které už nefungují – a co místo nich dělat lépe

Online marketing prochází v posledních letech výraznou proměnou. Co dříve fungovalo jako osvědčená praxe, dnes často spíše brzdí výkonnost značky. Automatizované strategie bez kontextu, laciné triky, nerelevantní spolupráce a “rychlokvašky” nahrazují promyšlené tahy, autentický obsah a přístup postavený na datech.

Pokud působíte v marketingu, nebo hledáte spolehlivého partnera, jako je online marketingová agentura v Praze, je zásadní vědět, čemu se vyhnout – a co naopak skutečně funguje.

1. Masivní PPC kampaně bez přesného cílení

Doby, kdy stačilo spustit reklamu a čekat na konverze, jsou pryč. S rostoucí konkurencí a náklady na klik se dnes nevyplácí investovat do výkonnostních kampaní bez důkladné segmentace a přemýšlení.

Co už nefunguje:

• Reklamy na široké publikum bez rozdělení podle zájmu, fáze nákupního procesu nebo demografie. 
• Spoléhání na jeden reklamní kanál bez doplnění remarketingu či organického dosahu.

Co funguje dnes lépe:

Výsledky přináší jen kombinace výkonové reklamy s dobře postavenou marketingovou strategií, důsledná analytika a remarketing, který cílí na uživatele podle reálného chování. Tím minimalizujete ztráty a maximalizujete návratnost.

2. Spolupráce s influencery bez kontextu

Spolupráce s influencery může značce pomoci – nebo naopak výrazně uškodit. V roce 2025 už nikdo nevěří spolupracím, které jsou na první pohled neautentické.

Co už nefunguje:

• Výběr influencerů jen podle počtu sledujících. 
• Jednorázové kampaně, které nemají návaznost nebo příběh.
  

Co funguje dnes lépe:

Sáhněte po UGC (user-generated content) a spolupráci s mikroinfluencery, kteří mají skutečný vliv na své publikum. Důvěryhodnost a autenticita se stávají měřítkem úspěchu. Víc o tom, jak UGC marketing využít ve vlastní strategii, najdete na blogu Marion Marketing.

3. Neoptimalizované weby = ztracená důvěra

Zastaralý web dnes v očích zákazníků evokuje nedůvěryhodnost, pomalost a špatnou zkušenost.

Co už nefunguje:

• Weby bez responzivity, dlouhá doba načítání, chaotická struktura. 
• Neaktuální informace a chybějící obsah pro návštěvníka.
  

Co funguje dnes lépe:

Moderní web je základem důvěryhodné značky. Musí být rychlý, přehledný a optimalizovaný z hlediska SEO. SEO v roce 2025 není jen o klíčových slovech – je to komplexní přístup zahrnující technickou stránku, UX a kvalitní obsah.

4. Kupování falešných liků a sledujících

Umělé navyšování čísel je dnes nejen neetické, ale hlavně naprosto neefektivní. Algoritmy Instagramu, Facebooku i TikToku takové chování rozpoznají – a penalizují.

Co už nefunguje:

• Nákup fanoušků, engagement podvody, komentářové skupiny. 
• Uměle nadsazená čísla, která klamou klienty, ale nic nepřinášejí.
  

Co funguje dnes lépe:

Vyplatí se investovat do profesionální správy sociálních sítí, která pracuje s reálnou komunitou, pravidelným obsahem a aktivní interakcí. Kvalitní správa sociálních sítí je dlouhodobá disciplína, ne rychlé číslo pro prezentaci.

5. Linkbuilding bez relevance

Nákup zpětných odkazů z pochybných nebo tematicky odlišných webů dnes místo pomoci může web poškodit.

Co už nefunguje:

• Odkazy z PR článků bez návaznosti na téma webu. 
• Příliš rychlý růst odkazového profilu bez přirozenosti.
  

Co funguje dnes lépe:

Stavějte odkazový profil na přirozených zmínkách, kvalitním PR a obsahu, který má reálnou hodnotu. Linkbuilding je součástí SEO strategie – ne jeho náhražka.

6. Bezduché SEO články psané umělou inteligencí

AI je silný nástroj. Ale článek, který nedává smysl, je prázdný a jen mechanicky zaplněný klíčovými slovy, dnes neoklame ani algoritmy, ani čtenáře.

Co už nefunguje:

• Automatizovaný “content spam” pro roboty. 
• Bezobsažné texty bez reálného přínosu.
  

Co funguje dnes lépe:

Obsah musí odpovídat na skutečné dotazy uživatelů, reflektovat jejich potřeby a přinášet hodnotu. AI může být užitečný nástroj, ale vždy by měl být doplněn lidským vkladem – zkušeností, daty a příběhem.

7. Ignorování dat a práce „od boku“

Marketingové rozhodování podle pocitu, bez vyhodnocování a bez strategie, je v roce 2025 cestou k neefektivitě.

Co už nefunguje:

• Kampaně bez nastavení cílů a KPI. 
• Neanalytická rozhodnutí a opomíjení výsledků.
  

Co funguje dnes lépe:

Každá funkční marketingová strategie je postavená na měřitelných datech. Ať už jde o konverze z reklamy, organický růst nebo retenci publika, bez pravidelného vyhodnocování není možné růst.

Shrnutí co v online marketingu v roce 2025 skutečně funguje:

Změny ve světě (nejen online) marketingu nejsou hrozbou – ale příležitostí. Firmy, které se dokáží co nejdříve adaptovat, mají obrovský potenciál růst:

• Strategie na míru: Každý byznys potřebuje jiný přístup. Jednotné šablony už nefungují. 
• Autenticita a důvěra: Zákazníci rozpoznají faleš. Skutečný příběh a obsah je to, co spojuje. 
• Propojení kanálů: Web, sociální sítě, reklamy a e-mailing musí být v souladu. 
• UGC a mikroinfluenceři: Komunita a loajální fanoušci jsou silnější než milionová čísla bez vazby. 
• Profesionální vedení: Ať už jde o SEO, remarketing nebo správu sociálních sítí, vyplatí se mít partnera, který ví, co dělá.
  

Hledáte silného partnera pro online marketing?

Marion Marketing je online marketingová agentura v Praze, která pomáhá firmám růst pomocí dat, kreativity a funkčních strategií. Společně vytvoříme silnou marketingovou strategii, navrhneme kampaně, které vydělávají, a posílíme vaši značku ve světě online.

Náhledové foto: Pixabay