Online marketing 2025: 7 věcí, které už nefungují – a co místo nich dělat lépe
Online marketing prochází v posledních letech výraznou proměnou. Co dříve fungovalo jako osvědčená praxe, dnes často spíše brzdí výkonnost značky. Automatizované strategie bez kontextu, laciné triky, nerelevantní spolupráce a “rychlokvašky” nahrazují promyšlené tahy, autentický obsah a přístup postavený na datech.
Pokud působíte v marketingu, nebo hledáte spolehlivého partnera, jako je online marketingová agentura v Praze, je zásadní vědět, čemu se vyhnout – a co naopak skutečně funguje.
1. Masivní PPC kampaně bez přesného cílení
Doby, kdy stačilo spustit reklamu a čekat na konverze, jsou pryč. S rostoucí konkurencí a náklady na klik se dnes nevyplácí investovat do výkonnostních kampaní bez důkladné segmentace a přemýšlení.
Co už nefunguje:
- Reklamy na široké publikum bez rozdělení podle zájmu, fáze nákupního procesu nebo demografie.
- Spoléhání na jeden reklamní kanál bez doplnění remarketingu či organického dosahu.
Co funguje dnes lépe:
Výsledky přináší jen kombinace výkonové reklamy s dobře postavenou marketingovou strategií, důsledná analytika a remarketing, který cílí na uživatele podle reálného chování. Tím minimalizujete ztráty a maximalizujete návratnost.
2. Spolupráce s influencery bez kontextu
Spolupráce s influencery může značce pomoci – nebo naopak výrazně uškodit. V roce 2025 už nikdo nevěří spolupracím, které jsou na první pohled neautentické.
Co už nefunguje:
- Výběr influencerů jen podle počtu sledujících.
- Jednorázové kampaně, které nemají návaznost nebo příběh.
Co funguje dnes lépe:
Sáhněte po UGC (user-generated content) a spolupráci s mikroinfluencery, kteří mají skutečný vliv na své publikum. Důvěryhodnost a autenticita se stávají měřítkem úspěchu. Víc o tom, jak UGC marketing využít ve vlastní strategii, najdete na blogu Marion Marketing.
3. Neoptimalizované weby = ztracená důvěra
Zastaralý web dnes v očích zákazníků evokuje nedůvěryhodnost, pomalost a špatnou zkušenost.
Co už nefunguje:
- Weby bez responzivity, dlouhá doba načítání, chaotická struktura.
- Neaktuální informace a chybějící obsah pro návštěvníka.
Co funguje dnes lépe:
Moderní web je základem důvěryhodné značky. Musí být rychlý, přehledný a optimalizovaný z hlediska SEO. SEO v roce 2025 není jen o klíčových slovech – je to komplexní přístup zahrnující technickou stránku, UX a kvalitní obsah.
4. Kupování falešných liků a sledujících
Umělé navyšování čísel je dnes nejen neetické, ale hlavně naprosto neefektivní. Algoritmy Instagramu, Facebooku i TikToku takové chování rozpoznají – a penalizují.
Co už nefunguje:
- Nákup fanoušků, engagement podvody, komentářové skupiny.
- Uměle nadsazená čísla, která klamou klienty, ale nic nepřinášejí.
Co funguje dnes lépe:
Vyplatí se investovat do profesionální správy sociálních sítí, která pracuje s reálnou komunitou, pravidelným obsahem a aktivní interakcí. Kvalitní správa sociálních sítí je dlouhodobá disciplína, ne rychlé číslo pro prezentaci.
5. Linkbuilding bez relevance
Nákup zpětných odkazů z pochybných nebo tematicky odlišných webů dnes místo pomoci může web poškodit.
Co už nefunguje:
- Odkazy z PR článků bez návaznosti na téma webu.
- Příliš rychlý růst odkazového profilu bez přirozenosti.
Co funguje dnes lépe:
Stavějte odkazový profil na přirozených zmínkách, kvalitním PR a obsahu, který má reálnou hodnotu. Linkbuilding je součástí SEO strategie – ne jeho náhražka.
6. Bezduché SEO články psané umělou inteligencí
AI je silný nástroj. Ale článek, který nedává smysl, je prázdný a jen mechanicky zaplněný klíčovými slovy, dnes neoklame ani algoritmy, ani čtenáře.
Co už nefunguje:
- Automatizovaný “content spam” pro roboty.
- Bezobsažné texty bez reálného přínosu.
Co funguje dnes lépe:
Obsah musí odpovídat na skutečné dotazy uživatelů, reflektovat jejich potřeby a přinášet hodnotu. AI může být užitečný nástroj, ale vždy by měl být doplněn lidským vkladem – zkušeností, daty a příběhem.
7. Ignorování dat a práce „od boku“
Marketingové rozhodování podle pocitu, bez vyhodnocování a bez strategie, je v roce 2025 cestou k neefektivitě.
Co už nefunguje:
- Kampaně bez nastavení cílů a KPI.
- Neanalytická rozhodnutí a opomíjení výsledků.
Co funguje dnes lépe:
Každá funkční marketingová strategie je postavená na měřitelných datech. Ať už jde o konverze z reklamy, organický růst nebo retenci publika, bez pravidelného vyhodnocování není možné růst.
Shrnutí co v online marketingu v roce 2025 skutečně funguje:
Změny ve světě (nejen online) marketingu nejsou hrozbou – ale příležitostí. Firmy, které se dokáží co nejdříve adaptovat, mají obrovský potenciál růst:
- Strategie na míru: Každý byznys potřebuje jiný přístup. Jednotné šablony už nefungují.
- Autenticita a důvěra: Zákazníci rozpoznají faleš. Skutečný příběh a obsah je to, co spojuje.
- Propojení kanálů: Web, sociální sítě, reklamy a e-mailing musí být v souladu.
- UGC a mikroinfluenceři: Komunita a loajální fanoušci jsou silnější než milionová čísla bez vazby.
- Profesionální vedení: Ať už jde o SEO, remarketing nebo správu sociálních sítí, vyplatí se mít partnera, který ví, co dělá.
Hledáte silného partnera pro online marketing?
Marion Marketing je online marketingová agentura v Praze, která pomáhá firmám růst pomocí dat, kreativity a funkčních strategií. Společně vytvoříme silnou marketingovou strategii, navrhneme kampaně, které vydělávají, a posílíme vaši značku ve světě online.
Náhledové foto: Pixabay
Peníze mě fascinují a zajímají. Něco o nich vím a rád se s vámi o vše podělím.