Luxus už nejde na odbyt. Zdá se, že analytici se s odhadem trendu spletli

Doba covidové pandemie a krátce po ní znamenala zvýšení zájmu o luxusní zboží. Řada analytiků předpokládala, že tento trend bude pokračovat a vydrží dlouhou dobu. Nyní se zdá, že opak je pravdou.

Výrobci luxusního zboží krvácejí

Symbolem luxusu je francouzská firma LVMH. A právě její akcie zdecimoval útlum poptávky velice dramaticky. V současné době ztratily 25 procent své hodnoty a pokud jejich dnešní cenu srovnáme s maximální hodnotou z dubna 2023, jsou níže o plných 50 procent. Co se děje?

Za slabší poptávkou po luxusním zboží stojí několik faktorů. Tím prvním je samozřejmě slabší poptávka. V době covidu totiž výrobci „naučili“ nakupovat luxus i ty, kteří po něm předtím nesahali. Lidé střední třídy nakupovali luxusní zboží prostě proto, že se jim to líbilo a prostředky na to měli, byť šlo o podstatnou část jejich rozpočtu.

S tím, jak nyní rostou ceny a zhoršuje se výhled hospodářské i bezpečnostní situace, luxus zase omezují. Ti skutečně bohatí, pro které je luxus standardem nikam neutíkají, ubývá ale těch, kteří si pro něj musí sáhnout hlouběji do kapsy. Právě na tuto část zákazníků ale předpovědi o přetrvávajícím trendu spoléhaly.

Co je ještě horší, je pokles poptávky po luxusu v Číně. Již nyní začíná být zřejmé, že Čína se potýká s ekonomickými problémy, a to se odráží i na nákupech luxusního zboží.

Další důvody pro nižší zájem o luxus

Pozitivní předpovědi se opíraly mimo jiné i o prohlášení Donalda Trumpa o tom, že jeho daňové škrty podpoří nákupy. V případě luxusu nijak nevadí, že daně jsou snižovány jen bohatým, naopak. Jenomže to samo o sobě nestačí a ani americké vysokopříjmové skupiny nejsou ochotny za luxus utrácet tolik, kolik se čekalo. Problémy jsou navíc se cly, neboť luxusní zboží se často vyrábí mimo USA a jsou na něj proto aplikována zvýšená (a často měněná) cla. Tato nestabilita prodeji nepřispívá.

Zdroje informací: https://www.thinkchina.sg/economy/luxury-brands-close-shops-across-china-domestic-demand-drops

https://fashionup.cz/luxusni-znacky-dostaly-ranu-modni-prumysl-celi-kvuli-trumpovi-vysokym-clum/

Náhledové foto: Pixabay