Duracell žaluje Energizer za reklamu o delší výdrži baterií

Duracell se pustil do právní bitvy s konkurencí. Tvrdí, že reklamní slogan „vydrží o 10 % déle“ od Energizeru je zavádějící a poškozuje důvěru zákazníků. Žaloba podaná v New Yorku cílí na celonárodní kampaň s růžovým králíkem, která má podle Duracellu zkreslovat realitu.

Starý spor v novém kabátě

Energizer v reklamě tvrdí, že jeho baterie Max vydrží o 10 % déle než Duracell Power Boost. Problém? Výrok vychází jen z jednoho typu testu. „Tvrzení nutně implikuje, že Energizer poráží všechny produkty Duracell, což není pravda,“ uvádí žaloba. Duracell tvrdí, že spotřebitelé jsou uvedeni v omyl a rozhodují se na základě nepřesných informací.

Tohle není první kolo. Obě firmy se soudily už v roce 2019 i 2020. Tehdy šlo o podobná obvinění,  kdo co smí říkat o výdrži svých produktů. V roce 2022 vyhrál Energizer spor v Kanadě, kde soud zakázal Duracellu používat formulace spojené s králíčkem Energizerem, který „běží a běží a běží“.

V nejnovější kampani Energizer opět využívá svého maskota, tentokrát proti baterii, která připomíná Duracell. „Žádné kecy. Jen fakta,“ zní z reklamy. Právě tato slova chce Duracell nechat soudně zakázat. Požaduje nejen náhradu škody, ale i tzv. „opravnou reklamu“, která by uvedla věci na pravou míru.

Králíček jako důkazní materiál

Sporná reklama běží na YouTube i v televizi. Duracell tvrdí, že vizuální podobnost s jejich produktem je záměrná. A že Energizer opakuje starý trik: zveličuje výsledek jednoho konkrétního testu, aby vytvořil dojem celkové nadřazenosti.

Energizer zatím na žalobu nereagoval. V minulosti však neustoupil a soudní spory vyhledával aktivně. V roce 2016 žaloval Duracell kvůli dováženým balením s růžovým králíčkem. Spor vyhrál, i když maskota Duracell používal už dávno předtím.

Bitva pokračuje

Duracell nyní tvrdí, že kampaň Energizeru zasáhla prodej a poškodila značku. Jestli soud žalobě vyhoví, bude to další kapitola v desetiletí trvajícím sporu.

Zdroje info: https://qz.com/duracell-sues-energizer-battery-life-claims, https://globalnews.ca/news/11245413/duracell-sues-energizer-battery-life-claims/https://globalnews.ca/news/11245413/duracell-sues-energizer-battery-life-claims/

Náhledové foto: Pixabay/Canva