Jaké jsou nejhodnotnější firmy světa podle žebříčku Kantar?

Od roku 1998 vydává společnost Kantar žebříček nejcennějších značek světa, známý jako BrandZ. Nedávno jsme se dočkali i verze pro rok 2023. Jaká značka je na světě nejcennější? A jaké změny vnesla do žebříčku současná, turbulentní světová situace?

Nakousnuté jablko stále vládne světu

První místo v žebříčku, který bere v potaz, jak tržní hodnotu dané firmy, tak její oblibu u zákazníků, obhájila společnost Apple. Její hodnota je odhadována na 880 miliard dolarů. Apple skončil na prvním místě i přesto, že jeho hodnota za poslední rok klesla o 7 %. Pokles hodnoty je ale společný většině firem z první desítky žebříčku. Týká se speciálně technologických firem, které si však i přesto udržují svoji dominanci.

Foto: Pixabay

Trendy roku 2023

Hodnota celého žebříčku klesla dokonce o plných 20 % a smazala tak zisk z roku předchozího. Na druhém až čtvrtém místě se za Applem srovnaly další technologičtí giganti, Google, Microsoft a Amazon. Na místě pátém najdeme první netechnologickou firmu, konkrétně McDonald´s. Zajímavostí je i návrat firmy Coca Cola do první desítky. Až na dvě výjimky jsou v první desítce americké firmy. Tou první je čínský Tencent, tou druhou potom nejcennější evropský brand, Louis Vuitton.

Zajímavým trendem je snižování počtu čínských firem v žebříčku. Letos jich v něm najdeme 13, v loňském roce jich bylo 14 a v roce 2021 dokonce 21. Jedná se o zrcadlo politického napětí mezi Čínou a Západem.

Zajímavý je i pohled na firmy, které ztratily na hodnotě nejvíce. Za zmínku stojí prudký pokles hodnoty společností PayPal a také Meta.

Zdroje informací: https://www.e15.cz/byznys/apple-kraluje-znackam-dari-se-i-mcdonald-s-cinske-brandy-jsou-na-ustupu-1398795

 https://www.kantar.com/campaigns/brandz/

Náhledové foto: Pixabay