AI mění internetové vyhledávání. GEO konzultant Jan Vavřička vysvětluje, proč české firmy potřebují novou strategii

Umělá inteligence postupně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace, porovnávají služby a vybírají dodavatele. Vedle klasických výsledků Googlu získávají na významu odpovědi ChatGPT, Google AI Overviews a dalších AI nástrojů. Co to znamená pro české podnikatele, internetové obchody a online magazíny? O změnách ve vyhledávání, významu odborných médií a nových příležitostech pro firmy jsme připravili rozhovor s Janem Vavřičkou, SEO a GEO konzultantem a zakladatelem digitální agentury JV CZECH PROMO.

Ještě před několika lety byla pro většinu firem klíčovou otázkou jejich pozice ve výsledcích Googlu. Dnes se stále častěji řeší také to, zda umělá inteligence danou značku vůbec zná, dokáže správně popsat její služby a případně ji doporučí potenciálním zákazníkům.

Tento vývoj přináší nové výzvy nejen podnikatelům, ale také vydavatelům internetových magazínů, kteří dlouhodobě vytvářejí praktický a odborný obsah.

Podle SEO a GEO konzultanta Jana Vavřičky proto nestačí sledovat pouze tradiční návštěvnost webu. Firmy by měly začít systematicky pracovat také se svou viditelností v generativních AI systémech.

Proč už firmám nestačí dobrá pozice v Googlu?

Pane Vavřičko, SEO se věnujete od roku 2006. Co se podle vás v poslední době změnilo nejvíce?

„Zásadní změnou je způsob, jakým lidé získávají odpovědi. Dříve uživatel zadal do vyhledávače několik klíčových slov, prošel výsledky a postupně navštívil několik webů. Dnes může položit komplexní otázku AI a dostat souhrnnou odpověď včetně doporučení konkrétních firem, produktů nebo informačních zdrojů.

To ale neznamená, že klasické SEO přestává fungovat. Naopak. Kvalitní a dobře strukturovaný web je stále důležitým základem. Jen k němu přibývá další oblast, kterou označujeme jako GEO, tedy Generative Engine Optimization. Zkratku GEO nejčastěji vysvětluji jako spojení SEO a PR.“

Co si má běžný podnikatel pod pojmem GEO představit?

„GEO je optimalizace viditelnosti značky a jejího obsahu v generativních AI systémech.

Představte si například člověka, který nehledá konkrétní společnost, ale položí ChatGPT otázku: Která česká firma mi dokáže navrhnout a dodat kompletní potravinářskou výrobní linku?

Pro dodavatele může být velmi cenné, pokud se v takové odpovědi objeví jako relevantní možnost.

Proto dnes nestačí řešit jen to, na jaké pozici je firemní web v Googlu. Zajímá mě také, zda AI dokáže správně pochopit, co firma nabízí, a spojit ji s potřebou potenciálního zákazníka.“

Jan Vavřička: Foto se svolením Jana Vavřičky

Proč jsou důležité odborné články a důvěryhodné zdroje?

Jakou roli při tomto novém způsobu vyhledávání hrají online magazíny?

„Velkou, i když je potřeba rozlišovat mezi různými AI systémy a jejich zdroji informací.

Kvalitní redakční obsah může poskytovat informace, které AI nástroje využívají při vyhledávání a sestavování odpovědí. Zároveň pomáhá lidem pochopit konkrétní problém.

Důležitá je odbornost, aktuálnost, srozumitelnost a transparentnost. Pokud někdo publikuje návod, měl by být věcně správný a skutečně užitečný.

Například magazín Plné zdraví se věnuje otázkám zdraví, výživy a životního stylu. U těchto témat je mimořádně důležité pracovat s ověřenými informacemi a jasně rozlišovat mezi obecnou radou a lékařským doporučením.

Magazín Náš dům zase nabízí praktický obsah o bydlení, stavbě a údržbě domácnosti. Čtenář zde často hledá řešení konkrétního problému, například vlhkosti v bytě nebo vysokých nákladů na vytápění.

Právě takový obsah má smysl vytvářet především pro skutečné potřeby lidí, nikoli jen kvůli algoritmům.“

Mohou z AI vyhledávání těžit i menší specializované magazíny?

Je pro viditelnost v AI důležitější velikost webu, nebo jeho tematické zaměření?

„Nedá se říct, že by existovalo jedno univerzální pravidlo. Záleží na konkrétním dotazu, kvalitě zdroje, dostupnosti informací a způsobu fungování daného AI systému.

Specializované magazíny ale mají zajímavou příležitost. Pokud dlouhodobě pokrývají určitou oblast a dokážou nabídnout konkrétní a užitečné informace, mohou se stát relevantními zdroji pro odpovědi na související otázky.

Příkladem je Naše zahrada, která se věnuje pěstování, péči o rostliny a sezónním zahradnickým problémům.

Podobně Svět cestovatele přináší tipy na zajímavá místa, cestovatelské zkušenosti a informace užitečné při plánování dovolené.

A samotný magazín ePeníze se zaměřuje na ekonomiku, osobní finance a další témata, která ovlivňují každodenní rozhodování domácností i podnikatelů.

Každý z těchto webů má jiné publikum a jiné tematické zaměření. Společné však mají to, že odpovídají na konkrétní otázky čtenářů.

Z mého pohledu je právě porozumění těmto otázkám jedním ze základních principů dobrého SEO i GEO.“

Jak se pozná, že GEO optimalizace skutečně funguje?

Můžete uvést konkrétní příklad z praxe?

„Jedním z projektů, na kterých dlouhodobě pracuji, je česká společnost Foodtech, dodavatel potravinářských technologií a výrobních linek.

V rámci spolupráce jsme postupně rozvíjeli obsah webu, produktové kategorie a odborné informace. Vedle klasického SEO jsme začali sledovat také to, zda se společnost objevuje v odpovědích AI na důležité obchodní dotazy.

Výsledky ukázaly, že mezi červencem a zářím 2026 vzrostl počet organických prokliků z Googlu meziročně o 139,5 procenta.

Současně jsme prostřednictvím monitorovací platformy Ranketta zaznamenali konkrétní odpověď ChatGPT, ve které byl Foodtech uveden jako první doporučený dodavatel u dotazu zaměřeného na dodávku kompletní potravinářské výrobní linky.

To je zajímavé především proto, že uživatel nehledal přímo značku Foodtech. Hledal řešení svého problému.“

Znamená takový výsledek, že bude ChatGPT firmu doporučovat vždy?

„Rozhodně ne. AI odpovědi jsou proměnlivé. Mohou se lišit podle modelu, času, formulace dotazu a dalších okolností.

Proto považuji za důležité dlouhodobé měření, nikoli jediný úspěšný test.

U vybraných dotazů sledujeme výskyt značky, její umístění v odpovědích, konkurenci i citované zdroje. Výsledky následně porovnáváme s vývojem obsahu a klasickými SEO daty.

Je také důležité říct, že samotná souběžnost růstu SEO a AI viditelnosti ještě neprokazuje přímou příčinnou souvislost.

Podrobnosti, metodiku a konkrétní výsledky jsem zveřejnil v odborné SEO a GEO případové studii společnosti Foodtech.“

Proč by měly firmy sledovat, co o nich umělá inteligence říká?

Jaké chyby podle vás české firmy nejčastěji dělají?

„Jednou z největších chyb je předpoklad, že pokud má firma kvalitní produkt a fungující web, musí ji AI automaticky doporučovat.

Tak to nefunguje.

Některé společnosti mají kvalitní služby, ale na internetu o nich existuje málo konkrétních a dobře dohledatelných informací. Jiné publikují velké množství obsahu, který však neodpovídá na skutečné otázky zákazníků.

Problémem mohou být také nejednotné informace o firmě, zastaralé služby nebo nedostatek veřejně dostupných referencí.

Proto při GEO auditu nejprve zjišťuji, jak AI značku vnímá, zda ji zmiňuje u relevantních dotazů a z jakých dostupných zdrojů vychází.“

Může si firma takovou kontrolu udělat sama?

„Základní orientační test určitě ano. Může se například zeptat několika AI nástrojů na dodavatele ve svém oboru.

Je ale důležité používat také dotazy bez názvu vlastní firmy. Jinak totiž testujeme především to, zda AI značku zná, nikoli zda ji dokáže doporučit zákazníkovi, který o ní ještě neslyšel.

Pro systematické vyhodnocování je vhodné sledovat větší soubor relevantních dotazů v čase a zaznamenávat změny.

Právě proto při své práci využívám také specializovanou platformu Ranketta, jejímž jsem ambasadorem pro Českou republiku.“

Jak spolu souvisejí SEO, GEO a digitální PR?

Proč do optimalizace AI viditelnosti zapojujete také média a public relations?

„Protože kvalitní informace o firmě by neměly existovat pouze na jejím vlastním webu.

Firemní stránky jsou důležité, ale užitečné mohou být také odborné rozhovory, nezávislé redakční zmínky, reference, případové studie a další veřejně dostupné zdroje.

Zároveň je potřeba rozlišovat skutečně nezávislý redakční obsah od placené propagace. Samotné zveřejnění článku nebo získání odkazu nezaručuje, že AI začne firmu doporučovat.

V rámci digitální agentury JV CZECH PROMO proto propojujeme SEO, obsahovou strategii, digitální PR a měření viditelnosti v AI.

Cílem není publikovat co nejvíce článků. Důležité je, aby obsah přinášel nové informace, měl správný kontext a pomáhal budovat dlouhodobě srozumitelný obraz značky.“

Co by měl český podnikatel udělat jako první?

Jaké tři kroky byste doporučil firmě, která chce začít řešit svou viditelnost v AI?

„Začal bych těmito oblastmi:

Za prvé: Zjistit skutečný stav. Prověřit, zda AI firmu zná, jak popisuje její služby a zda ji doporučuje u obchodně důležitých dotazů.

Za druhé: Zlepšit vlastní web. Jasně vysvětlit nabídku, doplnit odborné informace, reference, případové studie a odpovědi na otázky zákazníků.

Za třetí: Budovat kvalitní veřejně dostupné informace o značce. Mohou to být relevantní mediální zmínky, odborné články, rozhovory nebo ověřitelné reference.

A hlavně bych nezapomínal na měření. GEO by nemělo být založené na dojmech, ale na konkrétních datech.“

Budoucnost vyhledávání nebude patřit jen největším značkám

Umělá inteligence mění způsob, jakým lidé přicházejí k informacím. Pro české firmy to znamená nutnost přemýšlet o své online viditelnosti v širších souvislostech.

Vedle kvalitního webu a tradičního SEO bude stále důležitější také srozumitelnost informací o značce, odborný obsah a schopnost odpovídat na konkrétní potřeby zákazníků.

Pro vydavatele specializovaných magazínů může tento vývoj představovat příležitost vytvářet obsah, který bude užitečný nejen pro běžné čtenáře, ale také jako dohledatelný zdroj informací v prostředí AI vyhledávání.

Výsledky však bude nutné posuzovat podle skutečných dat. Žádný jednotlivý článek, odkaz ani optimalizační technika totiž nemohou garantovat doporučení značky v generativních AI systémech.

Kdo je Jan Vavřička?

Jan Vavřička je SEO a GEO konzultant, marketingový poradce a zakladatel digitální agentury JV CZECH PROMO. Online marketingu se profesionálně věnuje od roku 2006. Specializuje se na organickou viditelnost firem v Googlu, optimalizaci pro generativní AI systémy, obsahový marketing a digitální PR.

Je ambasadorem analytické platformy Ranketta pro Českou republiku a publikuje odborné případové studie založené na datech z reálných projektů.

Další informace: Jan Vavřička – SEO a GEO konzultant.

Autor: Jiří Kohout

Náhledové foto: Pixabay