McDonald’s hlásí největší propad tržeb od pandemie: Američané omezují útraty a bojí se o práci

McDonald’s to v USA přestává sypat. V prvním čtvrtletí roku 2025 klesly tržby provozoven otevřených alespoň rok o 3,6 %. To je největší propad za poslední čtyři roky – od doby, kdy restaurace zavírala pandemie. Výkonný ředitel Chris Kempczinski přiznává, že „Zákazníci se dnes potýkají s nejistotou.“ Důvodem jsou obavy o ekonomiku, rostoucí ceny a strach ze ztráty zaměstnání.

Marketing nestačil, zákazníci nepřišli

Ani kampaně spojené s filmem Minecraft nebo slevové akce nezabraly. Američané šlápli na brzdu. McDonald’s se stal luxusem, na který si někteří jednoduše odpustí.

Tržby v USA přitom táhnou celý řetězec. Pokles v Americe stáhl i celosvětová čísla – srovnatelné tržby napříč zeměmi klesly o 1 %, přestože v Japonsku, Austrálii a na Středním východě rostly.

Ekonomika zpomaluje

Nejde jen o McDonald’s. Americká ekonomika se ve stejném období meziročně propadla o 0,3 %. Je to první kvartální pokles od roku 2022. Prezident Trump vyzval ke klidu: „Potřebuju trochu času.“ A vinu připsal „Bidenově ekonomice.“

Jenže mezi zákazníky vládne skepse. Danni Hewson z AJ Bell to shrnula jasně: „Lidé se bojí, že ceny porostou ještě víc a že už rozpočet dál neutáhnou.“

Navíc roste strach ze ztráty zaměstnání. Vývoj cel a nejistá situace na trzích tlačí firmy ke zdrženlivosti. Investice váznou. Spotřebitelé šetří.

„McDonald’s má 70 let zkušeností“

Chris Kempczinski ale ujišťuje investory: „Máme 70leté dědictví inovací a agility. Dokážeme se přizpůsobit i těm nejtěžším podmínkám.“ Cílem je získat zpět ztracený podíl.

Značka zvažuje úpravy cen, nové kampaně a širší nabídku pro domácnosti s nižšími příjmy. Vedení ví, že musí znovu přesvědčit základní zákazníky.

Cla, chaos a bojkoty

Čísla McDonald’s přichází v době narůstajícího chaosu kolem amerických cel. Trump 2. dubna spustil vlnu nových tarifů. Den označil za „Den osvobození“, ale pro firmy to byl spíš den paniky.

Doručovatelská společnost DHL pozastavila zásilky nad 800 dolarů. Adidas varoval, že ceny tenisek Gazelle a Samba porostou. Intel mluví o dražší výrobě a vyšším riziku recese. McDonald’s sice neprodává importní čipy nebo módu, ale zasahují ho nálady spotřebitelů – a ty se mění.

Zdroje info: https://www.reuters.com/business/mcdonalds-global-sales-post-surprise-drop-tariff-chaos-hits-consumer-confidence-2025-05-01/, https://www.bbc.com/news/articles/cy4vzpggkjno

Náhledové foto: Pixabay